La psicologia dei colori è fondamentale nel marketing perché può aiutare a determinare come un consumatore percepirà un prodotto o un marchio. Nel contesto del marketing e della pubblicità, la comprensione della psicologia dei colori è fondamentale per influenzare le percezioni dei consumatori e per guidare le decisioni di acquisto.
La scelta dei colori può influenzare tutto, dall’attrattiva di un annuncio alla percezione del valore di un prodotto. Ad esempio, un packaging rosso brillante potrebbe attirare l’attenzione di un consumatore, mentre un design blu potrebbe trasmettere un’immagine di fiducia e affidabilità.
Ogni colore può essere associato a una serie di emozioni, sentimenti e reazioni. Ad esempio, il rosso è spesso associato all’amore, alla passione e all’energia, ma può anche evocare sentimenti di rabbia o pericolo. Allo stesso modo, il blu è spesso legato alla pace, alla tranquillità e alla fiducia, mentre il verde è frequentemente collegato alla natura, alla salute e alla crescita.
È però importante notare che la psicologia dei colori non è una scienza esatta e le reazioni possono variare a seconda di vari fattori, come il contesto culturale, le esperienze personali o le preferenze individuali. Ad esempio, in alcune culture, il bianco è il colore del lutto, mentre in altre è il colore della purezza e dell’innocenza.
Fondamenti della Psicologia dei Colori
La psicologia dei colori è una branca della psicologia che studia l’influenza dei colori sul comportamento umano e sulle reazioni emotive. Si basa sulla teoria che i colori possono avere un impatto significativo sul nostro umore, sui nostri pensieri e persino sulle nostre decisioni.
Ecco alcuni principi fondamentali della psicologia dei colori:
1. Associazione emotiva: ogni colore può evocare una serie di emozioni o sentimenti specifici. Ad esempio, il rosso è spesso associato a sentimenti di amore, passione, energia e potere, mentre il blu può evocare sentimenti di calma, pace, fiducia e stabilità.
2. Variazione individuale e culturale: le risposte emotive ai colori possono variare significativamente da individuo a individuo, e possono anche essere influenzate da fattori culturali. Ad esempio, mentre il bianco è spesso associato alla purezza e all’innocenza in molte culture occidentali, in alcune culture orientali è associato al lutto.
3. Impatto sul comportamento: i colori possono influenzare il nostro comportamento in vari modi. Ad esempio, si è scoperto che certi colori possono influenzare la percezione del tempo, la pressione sanguigna e l’appetito.
4. Contesto: l’ambito in cui un colore viene percepito può influenzare la sua interpretazione. Ad esempio, il rosso in un semaforo ha un significato diverso dal rosso in un cuore di San Valentino.
5. Combinazione di colori: l’effetto combinato di diversi colori insieme può essere molto diverso dal significato dei singoli colori. Ad esempio, il rosso e il verde insieme sono spesso associati al Natale nelle culture occidentali.
Il Colore come Elemento di Comunicazione
Il colore è un potente strumento di comunicazione, spesso utilizzato nel marketing e nella pubblicità per trasmettere idee e sentimenti, e per evocare risposte emotive nei consumatori.
Ecco come i colori funzionano come elemento di comunicazione:
1. Trasmette Emozioni: possono evocare un’ampia gamma di emozioni, da sentimenti di calma e comfort a sentimenti di eccitazione e urgenza. Ad esempio, il blu può essere utilizzato per comunicare un senso di pace e fiducia, mentre il rosso può essere utilizzato per stimolare l’energia e l’azione.
2. Stabilisce l’Identità del Brand: sono un elemento chiave dell’identità del brand. Un colore o una combinazione di colori specifici può diventare immediatamente riconoscibile come associato a un determinato brand. Ad esempio, il blu è strettamente associato a Facebook, mentre il giallo e il nero sono associati a Nikon.
3. Guida le Decisioni dei Consumatori: possono influenzare le decisioni di acquisto dei consumatori. Ad esempio, i colori vivaci possono attrarre l’attenzione dei consumatori verso un particolare prodotto, mentre i colori freddi possono dare un senso di qualità e affidabilità.
4. Stimola all’Azione: alcuni colori possono stimolare l’azione subconscia. Ad esempio, il rosso, essendo un colore di alto impatto, può creare un senso di urgenza che spinge al consumo rapido o all’acquisto. Il verde, d’altra parte, può stimolare associazioni con la natura, il relax e la salute, e può incoraggiare la scelta di un prodotto dalle caratteristiche ecologiche o salutari.
5. Segnala Informazioni Importanti: nel design delle interfacce utente, i colori possono essere utilizzati per segnalare informazioni importanti. Ad esempio, il rosso è spesso utilizzato per segnalare un errore o un problema, mentre il verde può indicare che un’azione è stata completata con successo.
6. Rafforza la Memoria: le associazioni forti tra colori e idee o sentimenti possono aiutare a rafforzare la memoria dei consumatori. Ad esempio, ricorderemo più facilmente un logo o un marchio se i suoi colori rispecchiano con precisione i valori o le emozioni che il marchio vuole comunicare.
6. Creazione di Atmosfera: nel retail i colori possono creare un’atmosfera o un “sentimento” particolare in un ambiente. Ad esempio, un ambiente con tonalità blu e verdi può evocare una sensazione di calma e tranquillità, mentre un ambiente con tonalità rosse e arancioni può evocare un’atmosfera di energia e calore.
7. Crea Contrasti e Gerarchie: i colori possono essere utilizzati per creare contrasti visivi, guidare l’occhio e stabilire una gerarchia visiva. Ad esempio, un colore brillante può essere utilizzato per evidenziare un elemento importante su una pagina web o in un annuncio pubblicitario.
Colori e Associazioni Emotive: un’Analisi Culturale
Le associazioni emotive dei colori sono fortemente influenzate dalla cultura. Ogni cultura ha una serie di associazioni e significati unici legati ai colori che possono differire significativamente da una cultura all’altra. Di seguito, esploriamo come alcune culture interpretano vari colori e le emozioni che questi colori tendono a evocare.
1. Rosso
- Nella cultura occidentale, il rosso è spesso associato all’amore, alla passione, all’energia e al pericolo.
- Nella cultura cinese, il rosso è il colore della fortuna, della gioia e della festività.
2. Blu
- Nella cultura occidentale, il blu è comunemente associato alla calma, alla pace, alla stabilità e alla fiducia.
- Nelle culture del Medio Oriente, il blu simboleggia l’immortalità, la sicurezza e la fede.
3. Verde
- Nella cultura occidentale, il verde è spesso associato alla natura, alla crescita, alla rinnovazione e alla salute.
- Nella cultura islamica, il verde è considerato un colore sacro che rappresenta il paradiso e la vita eterna.
4. Bianco
- Nella cultura occidentale, il bianco rappresenta la purezza, l’innocenza e la pace.
- Nella cultura cinese e in alcune altre culture asiatiche, il bianco è tradizionalmente associato al lutto e alla morte.
5. Nero
- Nella cultura occidentale, il nero è spesso associato alla morte, al lutto, al mistero e all’eleganza.
- Nella cultura africana, il nero può rappresentare la maturità, l’armonia e lo spirito degli antenati.
La psicologia dei colori e l’Esperienza del Consumatore
I colori sono un aspetto fondamentale dell’esperienza del consumatore, poiché influenzano direttamente le emozioni, i sentimenti e le reazioni di un individuo verso un prodotto o un marchio. Di seguito sono riportati alcuni modi in cui i colori influenzano l’esperienza del consumatore.
1. Attenzione e Attrattività: possono catturare l’attenzione del consumatore e rendere un prodotto o un marchio più attraente. Ad esempio, i colori vivaci come il rosso e l’arancione sono spesso utilizzati per attirare l’attenzione su specifici prodotti o offerte.
2. Associazioni Emotive: possono evocare specifiche emozioni e sentimenti. Ad esempio, il blu può evocare sentimenti di calma e fiducia, mentre il verde può essere associato alla natura e alla tranquillità.
3. Percezione del Brand: possono influenzare come un consumatore percepisce un brand. Ad esempio, un brand che utilizza prevalentemente il colore blu può essere percepito come affidabile e professionale, mentre un brand che utilizza il rosso può essere percepito come energico e passionale.
4. Memoria: possono migliorare la riconoscibilità di un brand e facilitare la memoria. Ad esempio, il colore rosso distintivo utilizzato da Coca-Cola è facilmente riconoscibile e ricordabile.
5. Decisioni d’Acquisto: possono influire sulle decisioni d’acquisto dei consumatori. Ad esempio, i colori caldi come il rosso e l’arancione possono stimolare l’azione e possono essere utilizzati in bottoni di call-to-action per incoraggiare l’acquisto.
6. Esperienza Digitale: nel marketing digitale, i colori possono influenzare l’usabilità e l’esperienza complessiva di un sito web o di un’app. Ad esempio, colori contrastanti possono rendere più facile per gli utenti trovare ciò che stanno cercando.
Applicazione della Psicologia dei Colori nel Marketing
Esiste un profondo legame tra i colori e l’esperienza d’acquisto, i marchi e le aziende possono sfruttare la psicologia dei colori per molte strategie di marketing efficaci, che catturano l’attenzione e generano connessioni significative con il pubblico di riferimento.
1. L’importanza del Colore nel Branding
Il colore gioca un ruolo cruciale nel branding, influenzando come un brand viene percepito e riconosciuto dai consumatori. Ecco alcune delle ragioni per cui i colori sono così importanti nel branding:
1. Riconoscibilità del Brand: sono tra i primi elementi che i consumatori notano e ricordano su un brand. L’uso coerente di specifici colori può aumentare notevolmente la riconoscibilità del brand. Un esempio classico è il rosso di Coca-Cola o il blu di Facebook.
2. Comunicazione del Messaggio del Brand: possono aiutare a comunicare i valori e il messaggio del tuo brand. Ad esempio, un brand che vuole trasmettere un’immagine di sostenibilità e rispetto per l’ambiente potrebbe scegliere il verde, mentre un brand che vuole apparire lussuoso e sofisticato potrebbe optare per il nero o l’oro.
3. Evocazione di Emozioni: possono evocare emozioni specifiche che possono influenzare come i consumatori percepiscono un brand. Ad esempio, il blu può suscitare sentimenti di fiducia e sicurezza, mentre il giallo può evocare sentimenti di felicità e ottimismo.
4. Differenziazione dalla Concorrenza: possono aiutare a distinguere il tuo brand dai concorrenti. Se tutti i tuoi concorrenti utilizzano lo stesso colore, scegliere un colore diverso può aiutare il tuo brand a distinguersi.
5. Coerenza del Brand: l’uso coerente dei colori del brand su tutti i canali e i punti di contatto con il cliente contribuisce a creare un’esperienza di marca omogenea e riconoscibile. Ciò include il tuo sito web, la tua pubblicità, i tuoi prodotti e anche il tuo packaging.
2. Il Colore nel Packaging
Il colore nel packaging è uno strumento essenziale per la comunicazione del marchio, l’attrazione dell’attenzione dei consumatori e l’influenza delle decisioni di acquisto. Ecco alcuni modi in cui il colore viene utilizzato nel packaging:
1. Attrazione dell’Attenzione: in un negozio pieno di prodotti, il colore del packaging può aiutare un prodotto a distinguersi e ad attirare l’attenzione dei consumatori. Ad esempio, un packaging con colori vivaci e audaci può distinguersi in uno scaffale pieno di prodotti con packaging neutro o monocromatico.
2. Comunicazione del Brand: i colori del packaging possono aiutare a comunicare la personalità e i valori del brand. Ad esempio, il verde può essere usato per un brand che si concentra sulla sostenibilità, mentre il blu può essere usato per un brand che vuole comunicare affidabilità e sicurezza.
3. Evocazione di Emozioni: come in altri aspetti del marketing, i colori nel packaging possono evocare specifiche emozioni nei consumatori. Ad esempio, il rosso può evocare eccitazione e passione, mentre il giallo può evocare felicità e ottimismo.
4. Indicazione del Contenuto del Prodotto: in alcuni casi, i colori nel packaging possono essere utilizzati per indicare il contenuto o il sapore del prodotto. Ad esempio, un packaging verde potrebbe indicare un sapore di mela, mentre un packaging rosso potrebbe indicare un sapore di fragola.
5. Creazione di Coerenza del Brand: l’uso coerente dei colori nel packaging su tutta la gamma di prodotti di un brand può aiutare a creare un’identità di marca forte e riconoscibile. Questo può facilitare la riconoscibilità del brand e aiutare i consumatori a trovare i loro prodotti preferiti più facilmente.
3. Il Colore nell’Advertising
Il colore è un elemento di comunicazione essenziale nel mondo dell’advertising. Può non solo attirare l’attenzione del pubblico, ma può anche influenzare le emozioni e le percezioni, guidare il comportamento del consumatore e rafforzare la consapevolezza del marchio. Ecco come il colore viene utilizzato nell’advertising:
1. Catturare l’Attenzione: Gli annunci pubblicitari vivaci e colorati possono catturare l’attenzione del pubblico meglio di quelli in bianco e nero o con colori neutri. Il contrasto tra colori può anche essere utilizzato per mettere in evidenza informazioni o elementi specifici nell’annuncio.
2. Creare l’Umore: I colori possono creare o influenzare l’umore di un annuncio pubblicitario. Ad esempio, il blu può creare un’atmosfera calma e tranquilla, mentre il giallo può creare un’atmosfera allegra e vivace.
3. Comunicare il Messaggio del Marchio: I colori possono essere utilizzati per comunicare la personalità e i valori del marchio. Ad esempio, il verde può essere utilizzato per comunicare un messaggio di sostenibilità o salute, mentre il nero può essere utilizzato per comunicare un’immagine di lusso o eleganza.
4. Stimolare l’Azione: Alcuni colori possono stimolare l’azione. Ad esempio, il rosso è spesso utilizzato nei pulsanti di “acquisto ora” o “vendita” per creare un senso di urgenza.
5. Rinforzare la Consapevolezza del Marchio: L’uso coerente dei colori del marchio negli annunci può rafforzare la consapevolezza e il riconoscimento del marchio. Ad esempio, il blu utilizzato in tutti gli annunci di Facebook rafforza il riconoscimento del marchio.
L’Uso dei Colori nel Marketing Esperienziale
Il marketing esperienziale è uno dei migliori settori di applicazione della Psicologia dei colori, poiché si concentra sulla creazione di interazioni memorabili e coinvolgenti con i consumatori, può trarre grande vantaggio dall’uso strategico dei colori. Ecco come i colori possono essere applicati nel contesto del marketing esperienziale:
1. Creazione di Ambienti Coinvolgenti: possono essere utilizzati per creare un’atmosfera specifica in un ambiente fisico o digitale. Ad esempio, un evento in loco potrebbe utilizzare luci colorate per creare un’atmosfera unica e coinvolgente. Nel marketing digitale, i colori possono essere usati per creare un’interfaccia utente accattivante che invita l’interazione.
2. Evocazione di Emozioni Specifiche: possono essere utilizzati per evocare specifiche risposte emotive che potenziano l’esperienza del consumatore. Ad esempio, il rosso può creare eccitazione e urgenza, mentre il blu può evocare calma e fiducia.
3. Storie di Marchi Colorati: le storie del marchio possono essere rafforzate attraverso l’uso del colore. Ad esempio, un marchio che si posiziona come ecologico può utilizzare tonalità di verde per rafforzare questa immagine nei suoi eventi esperienziali.
4. Stimolazione della Memoria Sensoriale: l’uso dei colori può stimolare la memoria sensoriale, rendendo l’esperienza del marchio più memorabile. Ad esempio, se un marchio usa costantemente un particolare colore nei suoi eventi o campagne, i consumatori potrebbero iniziare ad associare quel colore al marchio.
5. Uso dei Colori per Segnalare Informazioni: in un’esperienza, i colori possono essere usati per guidare o segnalare informazioni ai partecipanti. Ad esempio, colori diversi possono essere utilizzati per segnalare diverse aree in un evento o diverse azioni in un’interfaccia digitale.
La Psicologia dei Colori nella Comunicazione Visiva
Il colore è un elemento fondamentale nella comunicazione visiva, in grado di influenzare la percezione e l’interpretazione dei messaggi visivi. Ecco alcuni modi in cui i colori vengono utilizzati nella comunicazione visiva:
1. Attrazione dell’Attenzione: i colori brillanti e vivaci possono attirare l’attenzione dell’osservatore e guidare il suo sguardo verso specifiche parti di un’immagine o di un layout.
2. Comunicazione di Emozioni: possono evocare una varietà di emozioni e sentimenti. Ad esempio, il rosso può evocare sensazioni di passione o urgenza, mentre il blu può evocare sensazioni di calma e fiducia.
3. Creazione di Contrasti: l’uso di colori contrastanti può aiutare a distinguere tra diversi elementi in un’immagine, rendendo il messaggio più chiaro e leggibile.
4. Rappresentazione Simbolica: alcuni colori hanno significati simbolici specifici in diverse culture. Ad esempio, in molti paesi occidentali, il nero è spesso associato al lutto, mentre il bianco è associato alla purezza.
5. Creazione di Profondità e Volume: l’uso di sfumature di colore e contrasti di luminosità può aiutare a creare l’illusione di profondità e volume in un’immagine bidimensionale.
6. Comunicazione di Informazioni: nei grafici e nelle mappe, i colori possono essere utilizzati per rappresentare diverse categorie di informazioni o per indicare variazioni di valore o intensità.
7. Miglioramento dell’Estetica: la scelta e l’armonizzazione dei colori possono migliorare l’aspetto estetico di un’immagine o di un design, rendendolo più attraente e piacevole da guardare.
Psicologia dei Colori e Web Marketing
La psicologia dei colori riveste un ruolo significativo nel web marketing. I colori hanno la capacità di influenzare le percezioni e le decisioni dei consumatori, rendendo un sito web più attraente e coinvolgente. Ecco come la psicologia dei colori viene applicata nel web marketing:
1. Branding: i colori di un sito web dovrebbero essere allineati con il marchio rappresentato. Se il marchio si presenta come giovane e vivace, l’utilizzo di colori accesi potrebbe essere appropriato. Se invece il marchio è più tradizionale e professionale, potrebbe essere più adatto l’uso di colori sobri.
2. Attrazione dell’Attenzione: i colori possono essere utilizzati per focalizzare l’attenzione su elementi specifici del sito web, come i call-to-action, i banner promozionali o i titoli degli articoli. Ad esempio, un pulsante di “acquisto ora” rosso può catturare l’attenzione dell’utente e incoraggiare all’azione.
3. Creazione di Emozioni: i colori hanno il potere di influenzare l’umore dei visitatori del sito web. Ad esempio, il blu può generare una sensazione di calma e fiducia, mentre l’arancione può evocare entusiasmo e creatività.
4. Miglioramento dell’Usabilità: un buon contrasto dei colori può migliorare la leggibilità del sito web, rendendo le informazioni più facilmente interpretabili. Ad esempio, un testo scuro su uno sfondo chiaro è generalmente più leggibile rispetto a un testo chiaro su uno sfondo chiaro.
5. Segmentazione del Pubblico: diversi colori possono attrarre diversi segmenti di pubblico. Ad esempio, alcuni studi suggeriscono che gli uomini tendono a preferire i siti web con tonalità blu, mentre le donne possono preferire tonalità più morbide e neutre.
6. Creazione di Coerenza: l’uso coerente dei colori in tutto il sito web può creare un’esperienza di marca più unitaria e professionale.
Come i Colori Influenzano le Conversioni Online
Il colore gioca un ruolo significativo nel web design e può avere un impatto importante sulle conversioni online. Ecco alcuni modi in cui i colori possono influenzare le conversioni:
1. Call to Action (CTA): il colore di un pulsante di CTA può influenzare il tasso di conversione. Un colore che contrasta con il resto del sito può far risaltare il pulsante e attirare l’attenzione dell’utente.
2. Target di Pubblico: i colori possono essere utilizzati per attrarre specifici segmenti di pubblico. Ad esempio, se il target di un sito web è femminile, l’uso di tonalità rosa o viola potrebbe aumentare il tasso di conversione.
3. Consistenza del Branding: mantenere coerenza tra i colori del marchio e quelli del sito web può rafforzare l’identità del marchio e aumentare la fiducia del consumatore, influenzando positivamente le conversioni.
4. Leggibilità: un buon contrasto tra il colore del testo e lo sfondo può migliorare la leggibilità e l’usabilità del sito, rendendo più probabile che i visitatori rimangano sul sito e compiano l’azione desiderata.
5. Test e Ottimizzazione: dato che le risposte ai colori possono variare a seconda del contesto e dell’individuo, è importante testare diversi colori e combinazioni per vedere quali producono il tasso di conversione più alto.
Sfruttare i Colori per Generare Vendite
L’uso strategico dei colori nel marketing e nella progettazione del prodotto può avere un impatto importante sulle vendite. Ecco alcune strategie chiave su come utilizzare i colori per stimolare le vendite:
1. Personalizzazione del prodotto: offrire ai clienti la possibilità di personalizzare i colori dei prodotti può aumentare il loro coinvolgimento e la probabilità di acquisto. Questo vale in particolare per i prodotti di alta visibilità o di moda, come l’abbigliamento, gli accessori o gli elettrodomestici.
2. Sperimentazione con le stagioni: cambiare le palette di colori dei prodotti o del packaging in base alle stagioni può mantenere l’interesse dei clienti e stimolare gli acquisti ripetuti. Ad esempio, le tonalità calde e accoglienti possono essere più attraenti in autunno e inverno, mentre i colori vivaci e freschi possono funzionare meglio in primavera e estate.
3. Niche di mercato: comprendere le preferenze di colore del proprio pubblico di destinazione può aiutare a progettare prodotti che risuonano con loro. Ad esempio, se si punta a un pubblico di consumatori eco-consapevoli, l’uso di colori naturali o organici potrebbe essere più efficace.
4. Evocazione di sensazioni di lusso: alcuni colori sono tradizionalmente associati al lusso o all’alta qualità. Ad esempio, il nero, l’oro e l’argento possono dare un senso di eleganza e raffinatezza. Usare questi colori nel packaging o nel branding può aiutare a posizionare il prodotto come premium e giustificare un prezzo più alto.
5. Uso di colori nelle campagne promozionali: integrare i colori nelle campagne di marketing e pubblicità può aiutare a creare annunci visivamente accattivanti che catturano l’attenzione del pubblico e stimolano l’interesse per il prodotto.
6. Analisi dei dati: l’analisi dei comportamenti di acquisto dei clienti può aiutare a identificare le correlazioni tra le preferenze di colore e le vendite. Queste informazioni possono essere utilizzate per guidare le decisioni future su design del prodotto e strategie di marketing.
Esempi di Successo nell’Utilizzo dei Colori nel Marketing
Questi esempi mostrano come l’uso efficace del colore possa contribuire a stabilire un’identità di marca forte e riconoscibile. Il colore diventa una parte essenziale dell’esperienza del marchio, aiutando i consumatori a identificare il brand e ad evocare particolari emozioni o associazioni. È l’applicazione pratica della psicologia dei colori.
1. Tiffany & Co.
Tiffany & Co., la famosa gioielleria di lusso, è noto per il suo distintivo “Tiffany Blue” (Pantone 1837), un colore riconoscibile a livello globale che è diventato sinonimo di stile, raffinatezza e glamour. L’uso del colore è stato così efficace che il “Tiffany Blue” è diventato un marchio di fabbrica della compagnia, offrendo un esempio eccellente di come un colore può diventare un elemento chiave dell’identità del marchio.
2. Coca-Cola
Coca-Cola è un altro esempio emblematico. Il rosso è stato utilizzato nel marchio sin dal suo inizio nel 1886, creando una forte associazione tra il colore e il marchio. Il rosso è un colore che simboleggia l’energia, la passione e l’azione, caratteristiche che si allineano con il posizionamento del marchio Coca-Cola.
3. McDonald’s
Il giallo brillante del logo di McDonald’s (l’arco d’oro) è uno dei simboli più riconoscibili al mondo. Il giallo è un colore vivace che attira l’attenzione, ed è associato alla felicità e all’ottimismo – sentimenti che McDonald’s vuole evocare nei suoi clienti.
4. Starbucks
Il verde del logo di Starbucks è riconoscibile in tutto il mondo. Secondo il sito web dell’azienda, il logo originale era marrone, ma è stato cambiato in verde nel 1987 per evocare l’abbondanza, la freschezza e la crescita. Inoltre, il verde è spesso associato al relax e alla tranquillità, riflettendo l’atmosfera che Starbucks cerca di creare nei suoi punti vendita.
5. Cadbury
Cadbury, la seconda azienda al mondo per la produzione di dolciumi, è famosa per il suo uso del colore viola. Il viola è stato scelto perché è stato considerato un colore regale e di lusso, riflettendo la qualità premium del loro cioccolato. Nel corso degli anni, il viola di Cadbury è diventato uno dei loro marchi distintivi e si è affermato come un colore distintivo nel settore del cioccolato.
